《福布斯》:黑五比中國雙 11 差了太多

新消費
2018
11/26
10:38
IT之家
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在我國 " 雙 11" 的購物狂歡節之后,西方國家的 " 黑五(Black   Friday,黑色星期五)" 購物節近期也吸引了大量關注。盡管今年的 " 黑五 " 成績也不錯,美國媒體《福布斯》卻于 23 日在網站上刊文稱," 黑五 " 只是中國 " 雙十一 " 的零頭。

這篇文章來自獨立研究公司 Radio Free Mobile 的 Richard Windsor。他在文中援引自 Adobe   Analytics(Adobe 營銷云)數據表示," 黑五 " 期間僅周五一天的電商銷售額預計就能達到 35 億美元,總銷售額將為 59 億美元(注 1)。按照傳統,亞馬遜一家的交易額能占到電商總額的一半,即 17.5 億美元。

注 1:根據 Adobe 之后的統計,就線上而言," 黑五 " 當天交易額共計 37 億美元;整體渠道而言,交易總額為 64 億美元。

文章稱," 黑五 " 和 " 雙 11" 在數字上的差異非常驚人:阿里巴巴 11 月 11 日當天網站、服務上的交易額達到 308 億美元(約合人民幣 2140 億元,阿里巴巴官方數據為 2135 億元)。此外,美國 " 黑五 " 的消費狂潮現在越來越多地分散在 2 天甚至 3 天(注 2),但即便把它們都加上,市值比阿里巴巴更高的亞馬遜也只能占到 " 雙 11" 數額的一小部分。

注 2:比如感恩節后的第一個星期一 " 網絡星期一(Cyber Monday)",這是網絡商家大搞促銷刺激消費者購物需求的一天。Adobe 預計 2018 年的 " 網絡星期一 " 銷售額能達到 78 億美元,約合人民幣 542 億元。

文章進一步分析稱,是中國線下零售業的促成了消費者偏愛選擇線上購物——中國的線下零售業在庫存、定價這樣的基本因素往往具有隨意性和不可靠性。相比之下,美國擁有著深度的、發展良好的線下零售產業,因此在電商方面不如中國那么普遍。此外在過去兩年里,阿里巴巴也真正擁抱了算法所產生的價值;作為對比,亞馬遜的算法只能算是基本的,還經常在廣告中推薦一些用戶已經買過的商品。

值得一提的是,在 23 日,阿里巴巴集團美股盤中市值超過了 Facebook,成為在美上市的第五大市值科技公司,并在美國股市中與亞馬遜的差距又縮小了一步。聯系阿里巴巴在海外擴張時期的增長前景,文章稱,阿里巴巴在電子商務方面可能會比亞馬遜更好。

【來源:IT之家】

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