自營電商變現失敗 美圖停運美圖美妝

原創派
2018
11/14
15:49
李曉荊
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美圖公司旗下電商平臺美圖美妝向買家發布業務調整公告。公告稱,由于美圖美妝平臺業務調整,美團美妝業務自11月30日后,平臺將停止運營。

11月30日之后,平臺商品、店鋪、交易相關功能將關閉,商品紅包的使用時間也都截止到11月30日。所有涉及到購買、退貨、退差價等需求的操作,在12月20日12:00之前聯系在線客服反饋,客服會在3個工作日內處理。

對于平臺會員權益,美圖美妝表示,將于2018年11月16日開始,停止出售黑卡會員以及使用黑卡會員認證碼,黑卡會員權益至2018年11月30日24:00。2018年12月1日開始,美圖美妝付費會員剩余的會員時長,將根據用戶購買的會員時長以及支付的會費比例進行扣除返還。2019年1月15日24:00前可提現收益。

美圖美妝上線于 2017 年 10 月,前身是美鋪,主要賣各種化妝品和護膚品。在美圖上市前發布招股書中,表示要專注于互聯網服務部分變現,這主要集中在在線廣告、美拍的增值服務及電子商務三個方面。美圖還在招股書中給出了要在 2018 年實現盈利的承諾。在上線后的一年時間里,美圖美妝嘗試過用智能測膚這種小功能來吸引用戶,也做了不少促銷活動。美妝一直沒把用戶的使用習慣培養起來,并直接增加了美圖的營銷成本。

對于美圖而言,自營電商業務是其過去在商業化變現的新嘗試,但經過兩年多時間的探索,美圖最終決定停止美圖美妝的業務。

關于美圖的商業模式,程昱表示,未來將進一步回歸移動互聯網的本質,以技術為驅動力,以連接和服務用戶和商家為核心,這是為美圖帶來長期價值最有利的戰略。

電商被認為是互聯網公司直接變現的手段,但關停自營電商業務的互聯網公司不僅美圖一家。2016年,百度電商業務探索失敗,未來商店上線一年被關停。2017年12月,步步高旗下進口跨境電商平臺“云猴全球購”關停。

THE END
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美圖美妝
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11月14日,美圖公司今日發文稱,從11月30日起停止旗下美圖美妝平臺的運營。
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